世田谷区ふるさと納税特設サイト

About

世田谷区ふるさと納税特設サイトは、区の返礼品や地域の魅力を広く紹介するために企画・制作された特設Webサイトです。行政情報をただ並べるのではなく、診断コンテンツや特集記事を通じて、利用者が自分に合う返礼品や世田谷らしい取り組みに出会いやすい導線を設計しました。

Story

ふるさと納税という制度を、単なる「寄付の手続き」で終わらせたくない。
世田谷には、もっとたくさんの素敵な事業者や、日常を豊かにする地域資源があるから。

「世田谷区ふるさと納税特設サイト」は、そんな想いからスタートしたWebコミュニケーションの試みです。

私たちが目指したのは、並べられた返礼品を選ぶ場所ではなく、世田谷の魅力に楽しく出会える「まちの入り口」をつくることでした。三茶WORKがリアルな場づくりやイベント、日々のローカル発信で培ってきた「まちの熱量を人に届ける知見」。それをWeb上のデジタルな体験として展開し、寄付を検討する人と、丁寧にものづくりを続ける地域の事業者をゆるやかに繋いできました。
実は企画段階では、自分の好みに合わせて世田谷のローカルな魅力が見つかる「ふるさと愛診断」という仕組みも作っていました。残念ながら実際のサイトには採用されなかった幻のアイデアなのですが、本当に楽しかったので、いつかみなさんにもぜひやって欲しいな、なんて今でも思っています。
現在は他社への移管を経て次のフェーズへ向かっていますが、行政の情報を生活者に届きやすい言葉へと翻訳し、まちのファンを増やそうとしたこのWeb企画のDNAは、今も私たちのクリエイティブの確かな土台となっています。